אז יש לכם עסק, חדש או ותיק, אך מאיפה לכם מהו כלי השיווק הטוב ביותר עבורו – עמוד נחיתה או אתר אינטרנט?
פייר? אני מבין אותכם.
מצד אחד – שני כלי השיווק הללו הם “אתרים”. מצד שני אלו מוצרים שונים לחלוטין ברוב המקרים ומשתמשים בהם למטרות שונות.
לדוגמא, ההגיון אומר שדף נחיתה אמור להיות דף אחד, לא?
אבל אם ניתן לגלול את האתר ולקבל מידע נוסף ככל שגוללים.
האם זה הופך את זה לאתר, פשוט אתר One Page (של עמוד אחד)?
אוקיי, סטופ… אני לא באמת בקטע של להעמיס עליכם עוד שאלות.
להיפך – סחבק כאן לעזור ;)
אז כדי לשמור על הסדר ולא להעמיס עליכם – אנו נתייחס לתכונות הזהות והשונות שבין דף נחיתה ואתר תדמיתי לפי קטגוריות מזודרות.
עיצוב אתרים ודפי נחיתה – האם ניתן לבנות את שניהם בוורדפרס?
חדשות מצויינות!
זוכרים את פלטפורמת בניית האתרים שסיפרתי לכם עליה במאמרים הקודמים שלי?
כן כן… וורדפרס. אז זהו שהיא תופסת גם בדפי נחיתה בדיוק כמו שהיא באתרי תדמית.
אז מה זה וורדפרס ולמה הוא חשוב לכם?
וורדפרס היא:
- פלטפורמה פתוחה, גלובלית וחסרת מגבלות מבחינת פונקציות.
- מערכת נוחה לתפעול וידידותית – הן מבחינת המתכנת והן מבחינת הלקוח (כן, זה כולל גם את אלה שעדיין משתמשים במכשיר נוקיה ומיושן). במילים אחרות – מערכת UI UX מושלמת.
- תמיכה במהירויות טעינה בסטנדרטים הגבוהים ביותר.
- אפשרויות ויזואליות ואפקטים מדליקים שיבטיחו לאתר שלכם מראה חדשני ומודרני.
יש עוד המון יתרונות בבניית אתר בוורדפרס.
רוצים לדעת עוד? גלו את כל היתרונות של וורדפרס בעולם בניית אתרי האינטרנט.
ויזואליות ללא גבולות
אתם בוחרים את המראה של האתר או דף הנחיתה.
מצגת מרשימה בהתחלה? גלילה ואז לראות את קטגוריות שירותיו של העסק שלכם?
טופס השארת פרטים בסוף העמוד? בראש העמוד?
בשני המקרים, אתר, דף נחיתה – אתם תוכלו לבחור כיצד הדברים יראו וכיצד העסק שלכם יוצג.
עם זאת, כאשר מדובר בדף נחיתה למשל – נהוג לבנות אותו בצורה הרבה יותר פרקטית.
כלומר, יהיו לנו אלמנטים עיצוביים מועטים יותר ביחס לאתר תדמיתי.
אתר למשל בדרך כלל יציג מצגת מרשימה בדף הבית, יכיל עמוד אודות, דף מידע כללי ועוד.
דף נחיתה, לעומת זאת, יציג מלל קצר או פאנצ׳ליין כפתיח, טקסט או מידע כללי אך לא ארוך ומיד יפנה להשארת פרטים (טופס) או חיוג לעסק.
למרות השוני בין השניים בכל הנוגע לכמות התוכן, ניתן להגיד שבשורה התחתונה – בעבור שני כלי השיווק הללו הויזואליות לא נתקלת בגבולות.
פרסום בגוגל וברשתות החברתיות – איך זה מתבטא?
עם שני כלי השיווק המצויינים הללו תוכלו ליצור עבור העסק שלכם שיווק דיגיטלי מאסיבי!
אתר, דף נחיתה – בסופו של דבר מדובר בכתובת אינטרנטית שתתאים בול לשיווק דיגיטלי בכלל אפשרויותיו.
ללמוד על העסק שלכם, להבין את מהותו והכל בעזרת ויזואליות שאתם בוחרים.
עם זאת, חשוב להבין שעדיין ישנם מספר שיטות שיווק שיותר מקובלות ומתאימות לאתרים מאשר דפי נחיתה:
- קידום אתרים בגוגל – בפרסום בגוגל ניתן להשתמש הן באתר והן בדף נחיתה.
- קידום בפייסבוק / אינסטגרם / רשתות חברתיות – גם בפלטפורמות אלו ניתן לעשות קידום אפקטיבי, הן באתר או בדף הנחיתה. הפניה לעמוד מתוך האתר או ישירות לדף הנחיתה – הכל אפשרי בעזרת קידום ממומן עם פרסום בפייסבוק, אינסטגרם וכן גם הפרסום בגוגל.
- קידום אורגני – כאן אנו כבר נתקלים בשיטת שיווק שאינה אופיינית כלל לדף נחיתה. חלק עיקרי מתוך ״קידום אורגני״ הינו הוספת מאמרים ותוכן. זאת כדי למשוך לקוחות פוטנציאליים בצורה אורגנית לאחר שהם חיפשו מונח/ים ספציפי/ים. דף נחיתה במהותו הינו מציג דף אחד ולא נהוג להוסיף אליו תוכן מעבר לאותו עמוד אחד. לכן, בכל הנוגע לקידום אתרים בצורה אורגנית אין מקום להתלבט – אתר תדמיתי הוא המוצר עבורכם.
כמות מלל ותוכן – קצר ולעניין לעומת הסיפור המלא
דף נחיתה יציג את העסק שלכם, הרעיון או המבצע בגירסה הקצרה ביותר.
משפט פתיח, טקסט קצר ובלי יותר מדי דיבורים – טופס השארת פרטים וטלפון/ים ליצירת קשר.
לעומת זאת, אתר תדמיתי יציג מספר עמודים, בין היתר: עמוד אודות, דף המציג את שירותי החברה, חנות וירטואלית במידה וזה הצורך שלכם כעסק ועוד.
למעשה, בכל הנוגע לכמות התוכן – בחירת עיצוב אתר תדמיתי לעומת עמוד נחיתה יהיה תלוי בכמות התוכן שתרצו להציג. הרי שאתר הוא כמו גירסה מורחבת של דף נחיתה.
אינספור דרכים ליצירת קשר עם העסק שלכם
כיצד הלקוח מתקשר אתכם?
האם זה בעזרת לחצן וואצאפ שיתן לו אפשרות לשלוח הודעה מהירה?
האם זה בעזרת שליחת מייל או חיוג ישיר?
או אולי בכלל יש לכם איזה רעיון לטופס שהוא חצי מדליק וחצי ממוקד שיתן ללקוחות שלך דרך להשאיר פרטים שישלחו אליך למייל, אבל עם קטע?
בניית אתרים מחייבת במהותה הנעה לפעולה, הרי שזה שם המשחק.
כמובן שכמות הפניות שתקבלו יהיה תלוי בכל השיווק הדיגיטלי ובדברים שתעשו לצורך הפרסום. אך טוב לדעת שכל זאת ועוד אפשריים הן באתר אינטרנט והן בעמוד נחיתה.
מחיר – כמה עולה אתר עסקי לעומת דף נחיתה?
זו ללא ספק אחת השאלות החשובות ביותר כאן.
הרי שכל עסק יש לו תקציב משלו. ישנם עסקים בעלי תקציבים של 30,000 ומעלה להשקעה על כלי שיווקי וישנם כאלה שלא מעוניינים להשקיע יותר מ-3,000.
הינה כמה טווחי מחירים שיעזרו לכם להבין את ההבדלים:
עד 3,000 ₪ – דף נחיתה סטנדרטי
מדובר בעמוד נחיתה קצר ולעניין.
תמונה בולטת, מלל קצר וקפיצה ישירה לתכלס שזה השארת פרטים/יצירת קשר מול העסק.
למי זה מתאים?
עסקים בעלי תקציב קטן יחסית או כאלה שלא רוצים “לחפור” במידע ומעוניינים להניע את הלקוח הפוטנציאלי שלהם לפעולה במהירות האפשרית.
בין 3,000 עד 6,000 ₪ – דף נחיתה או אתר של עמוד אחד
מכירים את זה שאתם מגיעים לדף נחיתה שכמובן – הינו בעל עמוד אחד.
אך עם זאת, למרות שקיבלתם את רוב המידע בחלקו העליון – באפשרותכם עדיין לגלול עוד ועוד?
כלומר, אתם גוללים ומגלים עוד מידע, טקסט, תוכן, תמונות.
כאן למעשה אנחנו מדברים על אתר עם תוכן גדול. כזה אשר עומד על הגבול שבין דף נחיתה לבין אתר תדמיתי על פניו, אך בעל עמוד אחד. במילים אחרות – אתר One Page.
למי זה מתאים?
עסקים שמעוניינים ליצור אפקט של “וואו” גדול יותר.
כאלה שרוצים לספר על העסק שלהם ובצדק – כי יש על מה לספר.
בין 6,000 עד 8,000 ₪ – אתר אינטרנט בסיסי
בדרך כלל כאן יהיה מדובר באתר אינטרנט בסיסי.
עמוד בית, עמוד אודות, עמוד צור קשר וכו. בדרך כלל עד 10 עמודי תוכן ללא פיצ׳רים מיוחדים כמובן כמו חנות אונליין וכדומה.
למי זה מתאים?
עסקים קטנים או גדולים שמחפשים להעניק לעסק שלכם את כרטיס הביקור המושלם.
זו האפשרות המומלצת ביותר לרוב העסקים.
בין 8,000 עד 12,000 ₪ – אתר E-Commerce (חנות) ו/או אתר מורכב
כאן אנו מדברים על אתר תדמיתי מורכב בעל לפחות פיצ׳ר אחד כמו חנות אונליין.
העלות הגבוהה יותר הינה כתוצאה מעבודה נרחבת יותר על האתר.
לדוגמא – באתר חנות יש לבנות את עמוד החנות, אפשרויות הוספת המוצרים, מאפיינים ייחודיים למוצרים (בהתאם לדרישות שלכם), עמוד סל קניות, צ׳ק-אווט ועוד.
למי זה מתאים?
מדובר באתר המתאים לעסקים שבשבילהם האתר צריך לשמש יתר מנקודת מידע אודות העסק ויצירת קשר מולו.
במידה והעסק שלכם הוא חנות או אמור להציג באתר שלו חנות אונליין.
או לחילופין במידה ויש לכם פיצ׳ר מיוחד כמו מנוע חיפוש לחופשות, הזמנת חדרים במלון וכדומה – אתר מסוג זה מושלם עבורכם.
דף נחיתה ואתר תדמית – למה לא את שניהם?
בתכלס? זה יכול לעבוד נהדר להרבה עסקים.
עם זאת, יש כאן כמה שאלות שעליכם לשאול את עצמכם.
״האם סוג העסק שלי צריך את שניהם?״
בואו ניקח לדוגמא עסק בתחום הקוסמטיקה.
אתר אינטרנט הוא כמובן כלי השיווק העיקרי שיהיה לו.
עם זאת, יתכן ויהיה לעסק זה מבצע מיוחד על מוצר קוסמטי ספציפי.
אם אותו העסק ירצה להעניק קידום ממוקד לאותו מוצר במקביל לקידום הכללי של העסק – במקרה כזה בניית דף נחיתה להצגת מבצע זה יהיה פתרון נהדר.
עם זאת, בעל עסק שעוסק בתחום תיקון המזגנים למשל לא יצטרך גם וגם.
יספיק לי אתר שיווקי או דף נחיתה.
״האם זה בתקציב שלי?״
בניית אתר תדמיתי לבד יכול לעלות לכם החל מ-6,000 ש״ח וצפונה.
דף נחיתה במקביל לא בהכרח יחשב כשיקול כלכלי נכון.
יחד עם זאת, אם הינכם בעלי עסק שקיים כבר כמה שנים ולרשותכם תקציב גדול – מדובר באפשרות נהדרת.
תחשבו על זה – אתר התדמית שלכם יהווה כלי שיווקי בסיסי לעסק.
בעוד שתוכלו להקים דף נחיתה שיתמקד ספציפית במבצע כלשהו או קמפיין נקודתי.
בקצרה – כאן זה כבר תלוי בכם, בנישה של העסק שלכם וכמובן בגודל התקציב שלרשותכם להשקיע.
בדרך כלל רצוי לבחור כלי שיווקי אחד, לרוץ איתו תקופה ורק לאחר מכן לשקול להקים כלי שיווק נוספים שיעבדו במקביל.
לסיכום – מה הכי טוב לעסק שלכם?
לפני שאתם חותרים למגע עם חברה לבניית אתרים – כדאי לכם להיות סגורים ומתואמים לתקציב ולדרישות שלכם.
במידה והינכם בעלי תקציב מצומצם יחסית ו/או הינכם סטארט-אפ או עסק מתחיל – ייתכן ולרוב יהיה עדיף שתתחילו עם דף נחיתה.
יחד עם זאת, סביר להניח שעדיין בניית אתר וורדפרס תדמיתי ומלא תהיה ההחלטה הטובה ביותר לרוב העסקים, בין אם הינם חדשים או ותיקים.
בדרך כלל, אם נסגרתם על חברת בניית אתרים – רצוי לוודא שהיא מעניקה לכם הכוונה בכל הנוגע למה עדיף לעסק שלכם.
פסססט… רוצים הצעה סופר-אטרקטיבית
לבניית דף נחיתה או אתר תדמיתי?
אהבתם את המאמר? קיבלתם ערך מוסף?
תנו גם לאחרים ליהנות!
שתפו את המאמר:
